Tác động của các động lực du lịch đến ý định hành vi du lịch lễ hội âm nhạc: Bằng chứng từ Việt Nam
DOI:
https://doi.org/10.33301/JED.VI.2868Từ khóa:
Du lịch lễ hội âm nhạc, Động lực du lịch, Kinh tế trải nghiệm, Phát triển kinh tế địa phương, Ý định tiêu dùngTóm tắt
Trong bối cảnh kinh tế trải nghiệm ngày càng phát triển, du lịch lễ hội âm nhạc nổi lên là loại hình du lịch mới, giúp gia tăng sức hấp dẫn của điểm đến. Nghiên cứu này phân tích tác động của động lực đến ý định hành vi du lịch lễ hội âm nhạc của khách du lịch Việt Nam. Nghiên cứu sử dụng dữ liệu thu thập từ khảo sát khách du lịch tham gia các sự kiện âm nhạc hiện đại. Kết quả cho thấy động lực nghệ thuật và động lực gắn kết xã hội có ảnh hưởng mạnh nhất đến ý định hành vi du lịch lễ hội âm nhạc,trong khi các động lực khác có mức độ tác động thấp hơn hoặc không tác động. Về mặt học thuật, nghiên cứu góp phần làm rõ vai trò của các nhóm động lực trong việc hình thành ý định hành vi ở thị trường du lịch âm nhạc mới nổi như Việt Nam. Về mặt thực tiễn, kết quả nghiên cứu đề xuất các hàm ý góp phần phát triển du lịch lễ hội âm nhạc và nâng cao sức hấp dẫn của điểm đến.
Tài liệu tham khảo
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211.
Crompton, J. L. (1979). Motivations for pleasure vacations. Annals of Tourism Research, 6(4), 408–424.
Crompton, J. L., & McKay, S. L. (1997). Motives of visitors attending festival events. Annals of Tourism Research, 24(2), 425–439.
Getz, D. (2010). The nature and scope of festival studies. International Journal of Event Management Research, 5(1), 1–47.
Getz, D., & Page, S. J. (2016). Progress and prospects for event tourism research. Tourism Management, 52, 593–631.
Hair, J.F., Hult, G.T.M., Ringle, C.M. & Sarstedt, M. (2021), A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM), 3rd ed., Sage, Thousand Oaks.
Iso-Ahola, S. E. (1982). Toward a social psychological theory of tourism motivation. Annals of Tourism Research, 9(2), 256–262.
Lee, H., Hwang, H., & Shim, C. (2017). Experiential festival attributes, perceived value, satisfaction, and behavioral intention for festival-goers. Tourism and Hospitality Research, 19(1), 199–212.
Li, X., & Petrick, J. F. (2006). A review of festival and event motivation studies. Event Management, 9(4), 239–245.
Mulder, M., & Hitters, E. (2021). Visiting pop concerts and festivals: Measuring the value of an integrated live music motivation scale. Cultural Trends, 30(4), 355–375.
Monroy-Rodríguez, S., & Caro-Carretero, R. (2026). Beyond the stage: Exploring the complex motivations driving music festival attendance. International Journal of Event and Festival Management, 17(1), 113–132.
Pine, B. J., II, & Gilmore, J. H. (1999). The experience economy: Work is theatre & every business a stage. Harvard Business School Press.
